Natural er i øjeblikket en af de hurtigst voksende underkategorier af personlig pleje, med en stor crossover kundekreds nye og mange masse, købmand, og kiosker tilbyder nu naturlige produkter. Succes er flyttet naturlige ingredienser i mainstream mærker, åbnede dørene til mad, medicin, og masse købmand fordeling, og drevet store forbruger mærker at komme ind på markedet. Større massemarkedet virksomheder er nu realisere den ekstreme vækstpotentiale og lønsomhed af den naturlige marked i forhold til de traditionelle personlig pleje market.
Manufactures har forsøgt mange forskellige ting i sæbe markedet, herunder at gøre sæber til følsom hud, ved hjælp af fair trade ingredienser, og opdage nye måder at gøre creamier og flere fugtgivende sæber. Forbrugerne er på udkig efter deres naturlige produkter til personlig pleje at have samme nem brug og præstationsniveau af kemiske baserede produkter til personlig pleje. Der er også en stigning i interesse i at bruge fødevarer baserede ingredienser, da det er tiltalende på en forbruger niveau på grund af den fortrolighed, fordi hvis du kan spise det, må det være safe.
Fragrance fri og følsom synd produkter er også i stigning, med tredive procent af befolkningen rapporterer nogle følsomhed over for duft, mens mere end firs procent rapport, at udsættelse for duftstoffer er generende, med mange syntetiske duftstoffer, der indeholder phthalater, som er knyttet til fosterskader og sundhedsrelaterede emner. Dog skal forbrugeren ved, at der faktisk er en forskel mellem uparfumeret og duftfri. Uparfumerede produkter maskere lugten af den faktiske formel med en duft, der efterlader potentialet for hudirritation og allergiske reactions.
The Natural Products Association for nylig lanceret en Natural Care Product Seal og Standard, så forbrugerne kunne lettere at identificere produkter med virkelig naturlige ingredienser. Overholde disse krav kan vise sig vanskeligt for producenter af naturlige sæber. Sæber og cremer til stede flere udfordringer til formuleringsvirksomheder, der s