For gavn for vores ikke-britiske læsere, forklarer Wikipedia ordet Chav som generelt henviser til en hvid aggressiv teenager eller ung voksen, for arbejderklassen baggrund, der bærer mærkevarer sport og afslappet tøj, som ofte kæmper og engagerer sig i smålige kriminalitet og er ofte antages at være arbejdsløs eller i et lavtlønnet job. Virksomheden mailing lovede, at på sine ferier wouldn du t møde nogen med Chav ligesom navne som Britney, Dazza, Chardonnay og Candice .
Selv direktør Alistair McLean insisterer Det var en tunge i kinden e-mail, en mediestorm snart fulgte med dækning i større landsdækkende aviser som The Times, og McLean blev også interviewet live på en større BBC Radio Show.The resultat af alt dette mediedækning var en massiv stigning i besøgende til aktiviteter i udlandet hjemmeside, som til sidst truede med at opsluge serverne. Over en periode på kun 24 timer antallet af besøgende på hjemmesiden eksploderede med 1.100 .
Den modværdien af denne ekstra besøgende trafik i Pay Per Click vilkår er ca 4000 ($ 5600) om dagen, men den reelle værdi er i den ekstra ferie bookinger der uden tvivl vil følge af denne masse mediedækning. Som McLean forklarer, har vi haft 300.000 værd af PR fra dette. Vi havde et par nervøse øjeblikke og vidste det var en fed stykke af PR, men vi re at få gode resultater.
Så hvad kan vi online markedsførere lære af denne oplevelse? Nå, først og fremmest, det viser det enorme potentiale indflydelse, blogs har, og hvordan Blogging er bemyndiget til folk i en sådan grad, at de nu kan starte en national mediestorm fra deres eget køkken table.This hel kontrovers blev udløst af en enkelt blogger, der modtog virksomheden e-mail, og var så vred over dens indhold, som han skrev om det på hans rejse blog. Dette blev til sidst hentet af nyhedskanaler hele Storbritannien og resten, som de siger, er history.The anden lektion er den fantastiske effekt af viral markedsføring.
Hvad der startede som en mand s online skråle udviklet sig til en national kontr