Some skruppelløse webmastere og internet marketingfolk har en tendens til enhedens måder og teknikker til at narre SE at rangere deres lave kvalitet hjemmesider ufortjent høj. Disse teknikker søgemaskine optimsaton (SEO) betegnes som sort hat. Sådanne spammy teknikker er afskyede af SE-selskaber; dette blot fordi de griber ind i SE-selskabets virksomhed for at levere kvalitet oplysninger om søgeforespørgsler. Men alle så ofte en sort hat er udtænkt, der er effektive i at narre SE i nogen tid, før det opdages og fastspændt ned on.
To forblive tro mod deres henblik på at levere høj kvalitet søgeresultaterne for et søgeord trods af sorte hatte, har SE-selskaber indført forskellige kvalitetsresultater til dyrlægen kvaliteten af en webside. Page Rank er sådan en score. Den er baseret på en videnskab papir ved Sergy Brin og Larry Page (fra hvor udtrykket sideplacering kommer fra) begge grundlæggerne af Google Inc., den førende SE company.Craig Silverstein af Google siger om PageRank "(ITS) Googles system til ranking webside (og) er omkring relevans.
Den er afhængig af den enestående demokratiske karakter internettet ved at bruge sin enorme linkstruktur som en indikator for en individuel sides værdi. I det væsentlige, Google tolker et link fra side A til side B som en stemme ved Side A for Side B. Men Google kigger på mere end den store mængde af stemmer, eller links en side modtager, men også analyserer de sider, der afgivne afstemningen stemmeafgivelser sider, der selv "vigtige" vægt tungere og hjælpe til. gøre den anden side "vigtige".
Vigtigt, høj kvalitet sites modtage en højere Page Rank, som Google husker hver gang den foretager en søgning "I det væsentlige, at jo højere en websider Page Rank (PR) den højere i den naturlige SE notering side er placeret. Du får højere PR ved at få andre hjemmesider til at linke til din hjemmeside. Hvis du kan få høj PR hjemmesider til at linke til din hjemmeside jo bedre dit kvalitetsresultat. Fortolkningen er, hvis så vigtige høj PR steder der linker til dit websted så må det være meget vigtigt.
Der