Specielt hvis et websted præsenteres forud for andre inden for et søgeresultat eller" rangerer "højere end andre, så denne særlige hjemmeside ville blive besøgt oftere. Historisk set søgemaskiner led af misbrug og ranking manipulation, fordi de blev tvunget til at stole udelukkende på faktorer, der udelukkende var inden for en webmasters kontrol. Derfor for at give bedre resultater for deres brugere, søgemaskiner måttet tilpasse ved at udvikle intense komplekse ranking algoritmer, webmasters ikke længere kunne manipulere.
SEO er også i stand til at identificere en række forskellige søgninger til at omfatte billedsøgning, lokal søgning, og branchespecifikke vertikal søgning engines.As en markedsføringsstrategi, er SEO bruges til at øge et websteds relevans. SEO genkender hvordan søgning organiske arbejde, og hvad folk søger efter. Det indleder også indsatsen for at omfatte unikt indhold til et websted for at sikre, at dens indhold er let indekseret af søgemaskinen robotter, hvilket gør det mere tiltrækkende for brugerne. Andre teknikker er Black Hat SEO og White Hat SEO.
Før skelne disse teknikker, dog skal man have kendskab til de tre store søgemaskiner på internettet. De førende og mest salgbare søgemaskine er Google. Yahoo og MSN opdrage den bageste. De fleste af de mennesker, som "surf" på internettet bruger Google. Mere over, hver søgemaskine på nettet har personlige algoritmer til at implementere en metode til vurdering af betydningen af din hjemmeside. Konkret har de til at optimere deres hjemmeside i henhold til detaljerede retningslinjer. En type person i SEO kan følge retningslinjerne i disse søgemaskiner, andre kan ikke.
Efterfølgende er det en nødvendighed at identificere forskellen mellem Black Hat SEO og White Hat SEO.SEO teknikker er dybest set inddeles i to brede kategorier: teknikker, søgemaskiner anbefale som en del af et imponerende design og de teknikker, som søgemaskinerne stærkt misbilliger af; der omtales som spamdexing. Black Hat SEO tekni