Kan nogen Tryk på $ 100 milliarder potentiale Hyperlokale News

Det er ikke tilfældigt, at Local og Patch hver valgt Maplewood som sin hyperlokale testområde. Patch ingeniører "havde en computermodel af de forskellige faktorer, de ønskede," siger Adam Bulger, den selv-beskrevet "mellemledere reporter", der dækker Maplewood til Patch. Algoritmen søger efter civile-minded byer med en central business district i stedet for en række striben indkøbscentre, og høj penetration bredbånd, som korrelerer med en burg s velstand.

The Local s Maplewood redaktør, Times
metro-desk alumna Tina Kelley, viser de samme træk, samt det faktum, at byen er noget af en "reporter enklave." Denne kombination af lokale forhold betyder naturligvis, at disse kvarterer er tilbøjelige til at have en allerede overfyldte lokale blogosfæren, klar til helt nye ventures som lykkeriddere.

Da den lokale blev første gang annonceret i Maplewood, den største af byens mange hjemmelavede brygget sites, Maplewood Online, vært en meget aktiv samtale i "Nu NY Times

invaderer MOL s Turf" gevind for dens samfund besked bestyrelse. I en af ​​Bulger første uger på jobbet, en prankster irriteret med Patch s koloniale ambitioner forsøgte at narre ham til udstationering en historie om lokale bander, hvis ledere skete at dele navnene på figurer fra filmen Ghostbusters

. The Local er stødt tilsvarende modstand mod sine to steder i blog-fyldte Brooklyn så godt.

"De er bekymrede," forklarer den lokale s Kelley, "om de store medievirksomheder kommer ind og optage [deres lokale sites '] annoncekroner."

Når AOL annoncerede Patch tilbud, CEO Armstrong kaldes lokalt reklame "den største hvide rum" for virksomheden bevæger sig fremad. "Hyperlokale vil være et enormt, enormt marked," siger Mark Josephson, administrerende direktør for den hyperlokale aggregator Outside.in. "De lokale annoncører er ikke online i en større måde endnu -.

Ligesom de kommer til at være"

Boosters rutinemæssigt opmærksom på, at mere end $ 100 milliarder er brugt årligt på lokale annoncer - tv, radio, print, udendørs, direct mail, og online. Selvom stat oprindelse er fuzzy, hvad er klart, hvor aggressivt folk tror de ad dollars flytter til internettet. Borrell Associates projekter et online lokale-annonce marked til en værdi $ 15500000000 i 2013, drevet hovedsageligt af små virksomheder droppe de gule sider og lokale aviser.