Når vi diskuterer kreativitet, vi ofte definerer det i form af talent, originalitet, mode, tendenser og prisvindende innovation. Af hensyn til bundlinien må vi imidlertid tænke anderledes. Kreativitet bør omdefineres som en original måde at sælge et produkt eller kommunikere en idé. Når vi bare følge trends, vi ty til en form for hit-and-run markedsføring uden nogen reel substans. Når vi flytte vores fokus mod at definere og formidle et ægte budskab, kan vi producere store kampagner, der bevæger merchandise samtidig bygge et stærkt brand.
Ifølge undersøgelser beskrevet af en nylig artikel i Newsweek, amerikansk kreativitet er faldende. Vi mener det. Vi er ofte konfronteret med klienter kommer til os og ønsker at efterligne noget cool de så i et blad eller på en hjemmeside. Hensigten er generelt at sætte deres egen spin på ideen og enten gøre et forsøg på en hård sælge eller bare håbe deres udsigter synes det er så cool som de synes, det er. Der er en række problemer med denne tilgang, men den største er, at det simpelthen ikke løse kundens specifikke forretningsmæssige behov.
Relevans Sells Better Than Persuasion
Folk ønsker ikke at blive solgt til, men de elsker at købe ting. At tage sig tid til at gøre forskningen og definere dine muligheder er det første skridt i udviklingen af en reel kampagne koncept. Betyder det, er du nødt til at slå dig op forsøger at udvikle de mest kreative kampagne, man kender? Selvfølgelig ikke. Men, behøver du nødt til at udvikle en mindeværdig koncept, gennemtvinger din konkurrencefordel og bringer dit budskab hjem til de eneste, der virkelig betyder noget -.
Dine kunder
Ønsker du at kende de tre nemme trin til oprettelse af en effektiv kampagne koncept ? Nå, der er ikke nogen. Men der er tre trin, der tager en smule indsats ... og du virkelig bør følge dem:
På dette tidspunkt, du har lagt grunden til at udvikle en reel koncept, der opnår en reel mål.
Nu, under den kreative proces være kritisk, men ikke-fordømmende, optage enhver idé, og prøv ikke at overse det indlysende. Gennemføre et vilkårligt antal metoder til idéudvikling - mindmapping, gruppe brainstorming, eller ansætte en professionel kreativt team - men altid holde sig til de kriterier,