Resumé
Paco UNDERHILL, forfatteren, rapporter om den voksende betydning af kvinder i alles markedsplads og hvad der gør en pakke, produkt, rum, eller service "kvindelige venlige." Underhill tilbyder en tur i verdens markedsplads med indsigtsfulde observationer og praktiske applikationer til at hjælpe alle tilpasse sig de nye realiteter.
Som et stort antal kvinder bliver stadigt rigere, mere kraftfuld og mere uafhængige, er deres valg og præferencer omdanne vores kommercielle miljø på en række vigtige måder, fra de biler, vi kører til den mad, vi spiser; fra hvordan vi køber og indrette vores hjem til, hvordan vi gamble, spille og bruge internettet kort sagt, hvordan vi bruger vores tid og penge. Underhill undersøger, hvordan en kvindes rolle som husmor har udviklet sig til boligejer og hvad kvinder kigge efter i et hjem.
Hvordan hjem gym og hjemmekontoret er knyttet til kvindebevægelsen og hjemme-baserede virksomheder helbred. Hvorfor køleskabet har overtrumfet ovnen som den afgørende apparatet. Hvordan alle større hotelkæde i verden har redesignet værelser og tjenester for kvindelige forretningsrejsende. Hvorfor nogle indkøbscentre, appellerer til kvinder, der lykkes, mens andre mislykkes. Hvad kvinder ser for online og hvorfor nogle detail hjemmesider, som Amazon, tiltrække kvinder, mens andre sites slukke dem.
Underhill forklarer, at mens mænd var travlt med at gøre andre ting, blev kvinder blive en vigtig social, kulturel og økonomisk magt. Kvinder er rigere, mere kraftfulde og mere uafhængig end nogensinde.
Underhill forklarer, at smarte virksomheder er ved at tilpasse til at rumme kvinderne en gruppe, der udgør mere end halvdelen af deres kunder, i mange tilfælde. Ingen virksomhed, hævder han, kan tillade sig at ignorere magt kvinder.
Ligegyldigt hvad det pågældende produkt biler, husholdningsapparater, huse, hoteller, restauranter, banker, boliger, detailhandlere tøj skal fokusere på, hvad kvinder vil have. Virksomhederne har allerede foretaget ændringer for at afspejle kvinders begær.
Underhill mener de virksomheder, der trives, vil anerkende betydningen af kvinder på markedet. Som vores seneste økonomiske problemer har vist, har kvinderne holdt deres job, mens flere mænd har mistet deres i denne recession. Ifølge Underhill, "Omkring 70 procent af alle amerikanske kvinder arbejder uden for hjemmet.
Kvinder dominerer videregående uddannelser, vi har ændret den måde, folk shoppe for dagligvarer med" økologiske bev