Historisk brand building var ofte en penge spil. Det selskab, der havde flest millioner til at hælde i reklamer ville have den største afkast af brand building indsats 9 gange ud af 10. Sikkert var der opkomlinge, der kunne udfordre fra en "græs rødder" kampagnen og gøre næsten lige så godt, men disse var relativt få og langt imellem.
Dagens Digital Media Marketing verden
Det er nu en verden vendt på hovedet. I den digitale medieverden 9 ud af 10 af de virksomheder, der har succes i deres brand indsats bygning er dem, der anvender en græsrødder kampagne.
Er en reklame budget ikke noget? Selvfølgelig det gør. Verden er ikke gået som forskruet, hvor penge ikke kan få dig et anstændigt beløb af eksponering. Men for gode digitale mediekampagner penge er kun en del af problemet, og ikke den største del.
Grundlag for Digital Media Marketing |
Digital Media Marketing er alle forhold baseret. Det er ikke bare et spørgsmål om at hælde penge i en annoncekampagne og derefter finjustere det med kundernes feedback. Det starter med kunden og handler om at forsøge at opbygge et personligt forhold.
Det er ikke hvor meget du bruger, men hvem du kender.
Forbrugerne i dag er på udkig efter virksomheder, at de "tillid". De vil have virksomheden til at virke autentisk, og at have et personligt forhold til medlemmer af selskabets. Det ville være latterligt at tro, at en formue 500 udøvende ville tage sig tid til at få en en på én forhold til deres kunder. Men kunderne ønsker at føle sig som hvis de gør. Ved hjælp af en platform som mikro-blogging kan gøre dette.
Korte bidsk kommentarer til en kundebase, sammen med en løsning af et nøje udvalgt problem eller to kan være millioner værd i reklamer i disse dage.
Indhold og Digitale Medier Marketing |
Engang reklame var påtrængende. Du ser tv og annoncer pause i. Du læser en avis og tilføjer bryde op meddelelsen. Du ser i din postkasse eller endda e-mail, og det er fuld af reklamer. Disse dage er ikke gået endnu, men de vil.
Tendensen er nu at tilbyde reelle indhold. Put værdifuld gratis indhold med kun en subtil budskab. En stor undersell for produktet. Dette vil trække kunder.
De vil få den subtile budskab til at købe, men ikke føler sig som om de er ved at blive skubbet eller tvunget. Det er reklame for den nye tidsalder. Brug af digitale medier til at bygge branding indsats.