De nye udfordringer og muligheder, som dette års ændringer i holdningen giver vedrører et skifte frem fra kvalitet og variation til pris og stor værdi. I stedet for at vælge butikker med de produkter af højeste kvalitet eller bredeste udvalg, der shoppere går til butikker baseret på lave priser og stor værdi. Men der er en gruppe, der har planer om at bruge flere penge i år end sidste år. Denne gruppe består af 18 34-årige mænd, der typisk er en del af en race minoritet, tjen $ 75,000 +, og er mindre bekymret pris end de er om kvalitet.
Forældre er også en del af den gruppe, der sandsynligvis vil bruge mere på grund af populariteten af de tech produkter, at deres børn foretrækker over tøj og beklædning. Vigtigst er det, at dens centrale at forstå, at et flertal af familier planlægger at bruge mere tid sammen indendørs, så nogen produkter, som kan nydes af hele familien vil fortsat være store sælgere.
Nu, at folk er mere tilbøjelige til at bekymre sig mindre om luksuriøse materielle elementer og er mere optaget af deres følelsesmæssige behov og lykke, er det afgørende for en virksomhed at forstå de følelsesmæssige drivkræfter bag deres kunders beslutninger. En shopper plejer være drevet til at købe en vare udelukkende baseret på overfladiske faktorer. Brands har brug for at forstå deres mål forbrugerne, og hvordan de i øjeblikket føler ved at identificere de centrale følelsesmæssige motivationsfaktorer såsom længsel, motivation, og skyld.
Brand positionering og brand positionering teknikker skal skræddersys til skiftet i værdier. I stedet for udfordringer, har de skiftende opfattelser af luksus skabte stor mulighed for brands til at levere de nye beskeder, der er nødvendige. For eksempel, at mærker, der tidligere blev vist hverdagskost kan nu positionere sig som en særlig behandling, mens de traditionelle luksusvarer kan blive en dagligdags vigtigt, såsom et fladskærms-tv nyde familie filmaften i stedet for at imponere naboerne.
Brand positionering fokuserer på at ændre de beskeder, du