Og hvis det overskrift isn t absolut medrivende, givet dagens s flygtig opmærksomhed spænder, kan du kysse din udsigt, og de penge, du har brugt til at nå ham, goodbye.Worse er ingen overskrift på alle. Det s forbløffende, hvor mange hjemmesider hilse deres besøgende med blot et firmanavn eller et svagt Velkommen. En sterling mulighed for at gøre et stærkt udtryk om dig selv eller dit produkt ... helt blæst. Hvis du var at investere $ 60.
000 en hel side annonce i et magasin, vil din overskrift være velkommen? Læsere af dine annoncer, og besøgende på din hjemmeside, aren t ønsker at bosætte sig i for et længere ophold ... eller gå i gang med en skattejagt at dechifrere, hvad der præcist er det du tilbyder. De vil have det oppe foran, og de vil have det nu. Og du kan t retfærdiggøre en dårlig overskrift med den tro, at det hele r forklaret i kroppen kopi. Hvis din overskrift gør ikke t arbejde, vil de aldrig få det far.
A vellykket overskrift legemliggør dit unikke Selling Proposition (USP) produktet positionering, der sætter dig ud fra alle andre, og kommunikerer en klar fordel for dine kunder. Uden det, du har ringe chance for at overbevise nogen til at læse further.A god overskrift kan blive en stor overskrift, når det fungerer sammen med en provokerende visuelt. I bogen De 100 Greatest Corporate annoncer, en annonce for Swingline Hæftemaskiner viser et stort billede af en papirclips med overskriften Vores eneste reelle konkurrence. Det siger meget om virksomheden og dens produkter.
Og bemærk, at navnet på den virksomhed, gør ikke vises i overskriften, hvilke Código nødvendige overhovedet. Faktisk er det ofte kommer i vejen for et godt koncept. Bemærk også, at overskriften og den visuelle supplerer hinanden, snarere end blot at sige det samme. En god test med dette er at se, om enten overskrift eller den visuelle kan arbejde alene i sig selv. Hvis det ikke kan, du ved, du er på til noget godt.
Jeg skrev dette Swingline annonce, som også vandt en Andy Award for re