Et brand anses for at være synonymt med et produkt, hvis kvalitet, effektivitet og ønskeligheden opfattes af kunden skal opretholdes uanset hvor ofte produktet er købt. Formålet er at øge salget ved at øge profil og ønskeligheden af produktet i forhold til konkurrerende produkter. En tilhørende fordel er, at producenten kan føle stand til at øge prisen på produktet. En mærker værdi kan vurderes på en række måder, men en særlig relevant fremgangsmåde er niveauet af overskud, at det kan generere for fabrikanten.
Faktorer, der kan øge værdien af et brand omfatter stigende salg, øget enhedspris, hvilket reducerer produkter vareforbrug, og mere effektiv markedsføring. Den kontrol og styring af den kommercielle indsats anvendes på brand, og det overordnede ansvar for dens rentabilitet, er en kortfattet definition af den rolle, som Brand Manager. Han ses som den drivende kraft bag brandet og har en central rolle i den overordnede markedsføringsstrategi. Af denne grund er Brand Management altid ses som en bredere og mere strategisk rolle end den marketingfunktionen alene.
Det er et interessant faktum, at for så vidt angår mange af verdens førende mærker, fra det synspunkt af den årlige undersøgelse offentliggjort af de prestigefyldte Interbrand og Business-Week magasiner, markedsværdien af de selskaber, som de er forbundet ofte hovedsageligt består af den Værdien af brand equity. Det var firmaet Procter og Gamble, der først introducerede begrebet mærke management.It er blevet foreslået, at mærker med en stærk markedsføring base, genererer det højeste afkast til aktionærerne.
Med alle disse faktorer tages i betragtning, er det klart, at, fra forskning gennemført af den globale konsulentfirma McKinsey & Company, mærker alvorlige konsekvenser værdi for aktionærerne. Det betyder, at i sidste ende, spørgsmål vedrørende brand strategi for en virksomheds produkter bør ikke udelukkende overlades i hænderne på brand manager, men bør også omfatte deltagelse af de mest højtstående