Det mindste er grunden Fortune 100 virksomheder bogstaveligt tilbringe hundrends og milliarder af dollars i brand reklame og markedsføring. Mens Brand X cola eller endda Pepsi Cola kan vinde blinde smag test i løbet af Coca Cola, faktum er, at flere mennesker køber koks end nogen anden cola. Vigtigst, de nyder oplevelsen af at købe og drikke Coca Cola.Why Coca Cola er? Uden tvivl en af, hvis ikke de mest genkendelige mærke i verden.den glade minder fra barndommen og forfriskning, som folk har, når de drikker Coca Cola er ofte vigtigere end en lille smule bedre cola smag med et andet mærke.
Det er denne følelsesmæssige og mentale forhold til mærker, der gør dem så kraftfuld. Læs denne linje igen meget forsigtigt, fordi det er grunden betale $ 500 for et par designer gucci solbriller, der er lavet i nøjagtig samme sved butik som $ 20 par på Sunglass hat.Branding sælger som vand i desert.What udgør en brand identitet? En typisk brand identitet omfatter et mærkenavn, positionering erklæring, kategori deskriptor, organisatoriske værdier, mærke arketype, og mærkets s vigtigste køb faktorer med deres materielle og følelsesmæssige fordele (Brand foreninger) .
En god mærkenavn giver et godt første indtryk, er let at huske, og fremkalder positive associationer med det mærke. Positionering erklæring fortæller, i én sætning, hvilken branche virksomheden er i, hvilke fordele det giver, og hvorfor det er bedre end competition.Imagine du re i en elevator, og du har 30 sekunder til at besvare spørgsmålet: Hvad virksomhed er du i ? Kategorien deskriptor lader dine kunder ved, hvad krog til at sætte din branding i deres mind.Linking dine interne organisatoriske værdier med dit brand skaber tillid med dine kunder.
Brand arketype og personlighed tilføjer følelser, kultur og myter til brand identitet ved brug af en berømt talsmand (Bill Cosby Jello), et tegn (Pink Panther), et dyr (Merrill Lynch tyr) el