i sin bog OGILVY til reklame, der viser udvalgte virksomheder over de sidste 6 recessioner, der havde skåret deres markedsføring budget i hvert enkelt tilfælde, led de sænkede salg og netto indkomst flere år efter. De virksomheder, der fortsætter med at fremme, vil hente alle de kunder og kundeemner fra deres konkurrence, der sender deres markedsføring.
