Det betød, at prisen for at placere en annonce var aldrig en entydig aftale - i modsætning til blade og aviser, hvis reklame størrelser og positioner var blevet etableret over årtier, og annoncører manglede tillid til det nye medie overordnede. Svaret på alle disse problemer kom i form af PPC, eller Pay Per Click, reklame. Essensen af Pay Per Click er, at en annoncør kun betaler en udgiver, når deres annonce er klikket på af en besøgende.
Det betyder, at det ikke betyder noget, hvor ofte en annonce vises på en hjemmeside, og det er ligegyldigt hvor stor eller lille den er, hvis ingen klikker på det så annoncøren ikke betaler. Dette system er i hjertet af Googles AdSense-programmet - alle de små tekstannoncer, og mange andre udover, er repræsentative for dette system. Hver gang en af de små annoncer er klikket på, annoncøren betaler den hjemmeside, der viser det. Men det er ikke alle motoren bag Adsense reklamer er Google Adwords. Google AdWords-programmet er den anden side af Adsense.
Hvis Adsense er forlagets side af reklamer, så Adwords er annoncørens side. Når en virksomhed, service eller nogen i virkeligheden ønsker at annoncere sig selv, deres produkt eller service, de går til Google Adwords. Det er næsten så simpelt en procedure som Adsense. Traditionelt at annoncere i et blad, avis eller tidsskrift af nogen art var det nødvendigt at bestille plads i forvejen, betale en designer til at designe din annonce, betale en tekstforfatter til at skrive din annonce, har kunstværket skabt, betale på forhånd og senest den fristen for dit problem.
Du vil skulle forhandle med en salgsafdeling og underskrive aftaler. Gode priser var baseret på godt samarbejde og regelmæssig skik; Adwords brød igennem alt det. Når en annoncør slutter Google Adwords, han simpelthen nøgler i målrettede søgeord for hans annonce, skriver de få korte tekstlinjer vises i annoncen, og derefter beslutter, hvor meget han vil betale. Annoncen vises på Googles søgemaskinens resultatsider når målet s