Som folk lever længere, de vil have deres kæledyr til at være der sammen med dem, og "humanisere" trend gør dette ønske endnu stærkere. Specielt formuleret dyrefoder kan købes for hvert trin i en hunds liv, og for hver størrelse og race af dog.But sundhed er kun en del af ligningen. Forbrugerne er optaget af ideen om "fancy" eller "fornemme" fødevarer, og de er begyndt at kigge efter de samme kvaliteter i de fødevarer, de køber til deres kæledyr.
At eje et kæledyr er nu også at have en ven og et medlem af familien, der fortjener den kvalitet, du gør, hvilket kan forklare, hvorfor forbrugerne har fordoblet mængden af penge, de bruger på kæledyr i det sidste årti.