Virksomheden tirsdag afslørede en længe ventet ny version af enheden, iPhone 4S, der kommer med en "virtuel assistent," Siri, der genkender stemmekommandoer af brugere til at planlægge aftaler, diktere sms'er og foretage web-søgninger.
Selv om den nye telefon er næsten umulig at skelne på ydersiden fra sin forgænger, iPhone 4, virksomheden siger, at det er pakket med bedre tekniske indmad, herunder en mere avanceret kamera . Telefonen indeholder også en mere kraftfuld chip kendt som A5, den samme mikroprocessor, der fungerer som hjernen inde i iPad.
Selskabet sagde også den nye telefon vil køre på to slags cellphone netværk, GSM og CDMA , så dens drift på verdensplan.
På trods af de nye funktioner og den forbedrede teknologi, Apple fans udtrykte skuffelse på Twitter over den manglende et design forandring. Investorerne reagerede så godt, at sende aktien ned 5 procent, selv om de genvandt de fleste af disse tab på det tidspunkt handel lukket
Preorders til iPhone 4S starter på fredag.; telefonen går på salg på oktober 14. Priserne starter ved $ 199 for en model med 16 gigabyte lagerplads.
Apple vil fortsætte med at sælge sin ældre iPhone 4 gennem sine trådløse carrier partnere, som vil slippe prisen til 99 $ fra $ 199 når kunderne forpligte sig til en to-årig kontrakt. En endnu ældre model af enheden, iPhone 3GS, vil være fri, i stedet for $ 99 med en to-årig kontrakt.
Den nye telefon vil være tilgængelig på AT & T, Verizon og Sprint-net.
"Når man tænker over det, er det kun Apple kunne gøre sådanne fantastiske software, hardware og services og bringe dem sammen i sådan et kraftfuldt, men alligevel integreret oplevelse," siger Timothy D.
Cook, Apples administrerende direktør, der introducerede nye telefon ved et arrangement her på selskabets hovedkontor.
Mr. Cooks udseende var hans første ved et arrangement indføre et nyt Apple-produkt, siden han tog over som administrerende direktør fra Steven P. Jobs i august. Mr. Jobs var en mester pitchman til Apples nye produkter, fængslende publikum med introduktioner, som syntes på stående fod, men var altid omhyggeligt indøvede.
Mr. Jobs, grundlægger af virksomheden, forlod øverste job af helbredsmæssige årsager, og blev formand for Apples bestyrelse.
Siden den første iPhone blev afsløret i 2007, har Apple kommer ud med en ny version hvert år, som regel med en iøjnefaldende nyt design, hurtigere teknisk ydeevne og en fris