Virksomheder som Microsoft og Sony, der er flittigt involveret i at gøre spillekonsoller som Xbox og Sony PlayStation, finde sig selv konkurrerer om at være førende på markedet. Selv om begge spillekonsoller tilbyder lignende funktioner, grafik, spil og tilbehør, spillere stadig har deres personlige favoritter. For hvilke nogensinde selskab lykkes i at blive den "foretrukne", det giver sig udslag i mere salg. Det er bydende nødvendigt da, at virksomhederne skal betale agt på teknologiske fremskridt, som vil sætte dem i stand til at opnå den "foretrukne" stilling.
Året der tidligere har været en blandet landhandel til Xbox. Med udgivelsen af den nyeste version af den spillekonsol, Xbox 360, har konkurrencen fået mere intens. Xbox 360, anses for at være næste generation spillekonsol, blev udgivet meget strategisk omkring juletid. Rettidig lanceringen af spillekonsol resulterede i en mangel på udstyr som følge af den festlige sæson. Denne mangel faktisk arbejdede vidundere for Microsoft. Virksomheden blev oversvømmet med ordrer, med kunder at vide, at ventetiden kan vare i seks måneder.
Når det andet parti endelig ramt markedet, priserne på Xbox 360 steget med tre folder.
Den eneste ulempe ved disse hidtil usete, massive ordrer var, at det forårsagede virksomheden til at handle i fart. Den nye Xbox 360 er designet meget som en computer, med en processor og en harddisk. Suset forårsagede virksomheden til at frigive spillekonsol før de-aflytning af systemet. Denne lille fejl forårsaget spil til at låse op, når brugerne var midt i et spil. Selv om virksomheden gjort en indsats for at løse problemet ved at frigive en patch, der allerede er gjort skaden.
Det samme er tilfældet, selv om sagen om Sonys PlayStation. På den ene side den PlayStation2 var en yderst avanceret spillekonsol med en bred vifte af spil at vælge imellem. Men Sony følt, at det er nødvendigt at frigive en mere avancerede og højteknologiske udgave til sine spillere. Indtast PlayStation 3. Selskabet annonceret udgivelsen af den nye version af sin PlayStation uden at bekræfte specifikke udgivelsesdatoer. Nyheden forårsagede spænding og forventning blandt mange gamere. Som tiden er gået, Sony stadig ikke havde bekræftet datoerne.
Endelig festlige sæson oplevede frigivelse af Xbox 360 med ingen handling fra Sony. Denne mangel på handling fra Sony forårsagede selskabet flere millioner på det tidspunkt.