Der er nok diamanter i verden til at fylde en kaffekop for hver mand og kvinde på denne planet. Den egentlige grund til de er så dyre er fordi streng kontrol er placeret på mængden af ædelstene produceret til salg i hele Europa. Denne markedsføringsstrategi er meget lig den verdensomspændende markedsføring af olie: de begrænser udbuddet for at holde priserne high.De Beers blev grundlagt i Sydafrika i 1888, og i dag er den største producent og sælger af diamanter. Næsten fra starten De Beers virksomheden har haft en kvælertag på diamantindustrien og en enorm reklame budget.
Diamanter er ikke så sjældent som annoncøren vil have dig til at tro. De Beers holder et stort lager af diamanter og stramt styrer supply.Cut Kvaliteten af en diamant bestemmes af fire faktorer kendt som "Fire Cs." De er vægt karat, klarhed, farve og snit. Den "cut" er den vanskeligste af de fire. Forskellene mellem en "stor klippe," a "godt snit," og en "dårlig" cut kan ikke påvises ved det utrænede øje, så køberen skal være opmærksom, fordi kvaliteten af snittet vil gøre en enorm forskel i sin skønhed og værdi. Cut bestemmer 80 procent af en diamant værdi.
Carat En en karat diamant vejer præcis 200 milligram. Vægt i karat er normalt opdelt i "point". Der er 100 point i en karat. Pas på ikke at forveksle vægten af stenen med sin størrelse eller karat af forskellig sten. Fordi forskellige mineraler har forskellige tætheder, vil en en karat diamant har en anden volumen end en én karat rubin. ClarityClarity er et mål for antallet og omfanget af fejl i ædelstenen. Helt fejlfri diamanter er sjældne. Kun et par hundrede fejlfri sten produceres hvert år, endnu en gang at holde forsyningen lavt at holde prisen high.
Clarity bestemmes af antallet af pletter på overfladen af diamant og antallet af inklusioner, såsom luftbobler, revner og fremmed materiale inde i diamant. Når begge termer bliver refereret udtrykket defekter er norm