Det er relevant at bemærke, at vi ikke taler om at måle succesen af en bestemt blog, men af blogging som et fænomen. Før at tackle det ganske vist vanskelige spørgsmål om at måle sin succes, lad os standse op og spørge, hvad er blogging? På et niveau, er det et værktøj, som individer bruger til kommunikation og selvudfoldelse. Faktisk var det den eneste brug oprindeligt udtænkt. Som dens brug steg det også vist sig som et redskab til on-line 'samfund' til at interagere og udbrede nyheder eller nyttige oplysninger.
Den seneste nye brug (helt unancticipated i de tidlige år af blogging eksistens) er til kommercielle organisationer til at interagere med forskellige interessenter. Således ville en rimelig generel definition af blogging synes at være, en teknologi, der egner sig til brug for enkeltpersoner, samfund eller organisationer som et middel til kommunikation, formidling information eller interaktion. Hvordan kan vi gå om at etablere en målestok for succes noget? En måde er at identificere sin "potentiale", og måle hvor stor en del af dette potentiale er opnået.
For eksempel, hvis din virksomhed sælger fladskærms-tv, det potentielle marked ville sandsynligvis være lig med antallet af husstande i verden, der har en husstandsindkomst på mere end en vis figur. Hvis du forsøger at popularisere et nyt "sprog verden", som du har opfundet, potentialet formentlig svarer til ethvert menneske i verden, taler sproget. Hvis du sælger øl, ville de potentielle salg formentlig svarer til hver voksen i verden drikker 150 liter om året! * Men ofte vanskeligt at vurdere potentialet på denne måde.
En surrogat, ville mere praktisk tilgang være at identificere den "bedste" hidtil er opnået af nogen. Hvis du er en atlet, din 'bedste opnåelige "kan være den nuværende verdensrekord i dit arrangement. I TV-eksemplet ovenfor, kan den "bedst opnåelige" være salget opnås ved markedsledende virksomhed. Således problemet reducerer til at opdage den "bedst opnåelige 'brug af blogging.
For at gøre dette, må vi strække vores fantasi lidt og spørge, hvad er de "bedste" teknologier ** der opfylder nogenlunde samme behov, at blogging gør, og hvad er brugen, de har opnået? De "bedste" teknologier, vi har, der tillader kommunikation, formidling information eller interaktion er sandsynligvis telefoner, e-mail og konventionelle websteder. Antallet af telefonlinjer (faste og mobile) i verden anslås til omkring 2,1 milliarder.
Ligeledes er antallet af e-mail brugere er i størrelsesorde