Men i årenes løb brug af internettet samt sortiment af produkter købt online er vokset betydeligt. Den online køb af bøger, musik, billetter, tøj og endda elektroniske gadgets har længe været den førende detail poster i deres e-handel listen. I øjeblikket, alle store supermarkedskæder i Storbritannien har eksklusive og godt indgroet online-butikker, der ikke kun pålidelig, men også har effektive leveringssystemer. Derfor har dette gjort online dagligvarer særligt tiltrækkende for forbrugerne.
En undersøgelse foretaget i hele Storbritannien fandt, at 44 procent af de adspurgte i hele nationen blev afstemt til online dagligvarer. I London var tallet højere, da næsten halvdelen af befolkningen der sagde, at de havde handlet dagligvarer online. Internet markedsføring analytikere mener, at denne nye og voksende tendens er ligesom musik til online detailhandlere ører. Ifølge Karin von Abrams, en senior analytiker med en e-handel hjemmeside, vil de stigende brændstofomkostninger kun bidrage til at øge antallet af online-shoppere i Storbritannien og andre steder.
Hvis disse online forbrugere er sikret, at de får den bedste værdi for deres penge, er der ingen grund til, at de ville foretrække indkøb fra de bekvemmeligheder i hjem.En undersøgelse foretaget af Verdict Research har projiceret at udgifterne på detailmarkedet e-handel vil røre 44900000000 ($ 83900000000) mark i 2012. På den anden side, i forhold til Verdict Research rapport har Mintel International Group prognose lidt mindre online detailsalg i Storbritannien i den samme periode. Mintels rapport projekter salget at være omkring 56,0 milliarder ($ 73360000000) i 2012.
I øvrigt, selv om begge selskaber har lavet fremskrivninger for 2012, har ingen af dem offentliggjort online detail salgstal for 2008! I mellemtiden har Karin von Abrams udtalte, at bortset fra de eksisterende detail online-virksomheder, flere og flere virksomheder, der beskæftiger sig med forske