Der er generel enighed i branchen, at betalte søgning forventes at stige. For det første er købmænd skifter budgetter fra offline til online medier og flere virksomheder at øge deres viden og bliver mere bevidste om de store fordele ved betalt søgning som et magtfuldt marketingværktøj. For det andet er flere virksomheder, der søger at integrere deres online og offline marketing strategi.
Endelig kanaliseringen af budgetter til et mere kvantificerbar praksis baseret på ydeevne leverer ROI dermed øger kompleksiteten af søgning.
Betalt søgning står også over for nogle udfordringer i løbet af recession. Det skal også huskes, at Google vil fortsætte med at dominere markedet. Med en søgemaskine andel, der tegnede sig for 67% af de samlede søgninger i Storbritannien i 2008, og med Microsoft rapportering negative resultater og Yahoo nedsænket i et management ændringer; Google forventes at fortsætte med at dominere, hvilket vil øge tillid til sin annoncer politik.
Som mobile søgning forventes i sidste ende at være større end desktop-søgning, kan vi forvente nogle søgemaskine leverandører til at bevæge sig i retning nye søgning platforme såsom mobil, video og lokal hvor Google endnu ikke har opnået fuld dominans.
Mere konkurrencedygtige bud kan også forventes som konkurrence for søgeord stiger, og priserne til gengæld gå op. Flere virksomheder forståelse fordelen ved betalt søgning betyder, at kampagner vil blive mere sofistikerede, hvilket fører til mere bud konkurrence som antallet af spillere på markedet vokser.
Denne tendens bekræfter hvordan betalt søgning bliver mere og mere en kompleks proces, og nogle gange meget svært at styre af købmænd selv.
, områder som landing page optimering med komplekse segmentering teknikker, særlige målgrupper viser desuden vigtigheden for forbrugerne at være rettet direkte til et specifikt produkt side. Dataene viser, hvordan betalt søgning er ved at blive en meget specialiseret markedsføring disciplineandwhere en betalt søgning strategi er nøglen.
Som konklusion, med stramme budgetter og virksomhedens kortsigtede planer og den stigende kompleksitet af bud ledelse, medmindre en god betalt søgning strategi er etableret, at risikoen for et selskab, der betaler for meget eller faktisk tabe penge kan være ganske reel fa