Hvert resultat repræsenterer en hjemmeside, der angiveligt har oplysninger, produkter eller tjenester internetbrugeren søger. De kan klikke på linket og ta-da! hjemmesiden gør eller ikke giver dem, hvad de want.It er vigtigt at bemærke, at søgemaskinerne ikke rangerer hjemmesider som helhed; de rang specifikke websider. Under alle omstændigheder, den højere, at dine websider vises i SERPs, jo flere mennesker, der er tilbøjelige til at se din beskrivelse, og klik på dit link.
Men SEM eksperter tendens til at variere i deres syn på, om det er bedre at have den øverste position i begge eller enten gratis og betalte resultater. Mens de fleste mener, at have den øverste rang i de gratis resultater tiltrækker flest klik og trafik; nogle SEM eksperter mener, at det er mere omkostningseffektivt at have den anden, tredje eller lavere notering i de betalte resultater. Ikke desto mindre er de fleste enige om, at du vil have dine frie og /eller betalt resultater for at være på den første page.
The to hovedtyper af search marketing er søgemaskineoptimering (SEO) og betalt søgning. Søgemaskineoptimering handler om at optimere din hjemmeside (dvs. hver side på sitet) - kendt som "on-side optimering" - samt foretage en række "off-side" aktiviteter, der skal opnå en høj placering i SERPs. At få en høj placering i SERPs af en given søgemaskine er en funktion af, hvordan denne søgemaskinens matematisk algoritme (dvs. til at bestemme placeringer) fungerer. Ofte tager en grad af undersøgelse, trial and error, og hårdt work.
Alternatively, at opnå en høj plads i de betalte søgeresultater, er det i høj grad et spørgsmål om, hvor meget du er villig til at betale. Afhængigt af søgemaskinen, kan du betale per klik - bogstaveligt talt kendt som pay-per-click (PPC) reklamer - eller betale baseret på antallet af visninger eller ser annonce modtager. Når det er sagt, prioriteringen af din placering kan også blive påvirket af, hvor effektiv din annonce er, baseret på antal