Vores eksempel er en virksomhed, der sælger tv online og har tre nøgleord, der udgør deres PPC kampagne: fladskærms-TV, plasma-tv og LCD-tv. Søgeord 1: Fladskærms TV; Søgeord 2: Plasma-TV; Søgeord 3: LCD TV.Dette firma bruger pris pr konvertering til at gøre alle deres søgeord beslutninger. Denne metrik er også kendt som den pris pr erhvervelsen eller CPA. Dette er en meget almindelig metrik, at en masse annoncører bruger i dag. Beslutningen logik er baseret på følgende spørgsmål: "Hvor mange penge skal jeg bruge på et bestemt søgeord for at generere et salg".
Den logiske konklusion er, at den bedste søgeord er den, der koster mindst for at producere et salg. I dette tilfælde annoncører vide lidt om deres virksomhed. De ved, at i gennemsnit, hvis de bruger over $ 300 til at generere et salg, de ikke er rentable. Derfor, når man ser på deres søgeords effektivitet, de ser på alle søgeord, der har en CPA over $ 300 og forsøge at fjerne det. Hvis vi beder dem at samle deres bedste søgeord af de tre her, ville de helt sikkert vælge (som jeg er sikker på at du alle vil være enige) Fladskærms-tv som deres bedste søgeord.
Hvorfor? Fordi det konverterer til mindre end $ 300, og det er den billigste konvertering nøgleordet de har. Hvis jeg var i stand til at vise denne annoncør bare lidt mere information, kan deres mening ændre sig. Lad os sige, at jeg var i stand til at vise dem den faktiske salgspris nøgleordet var i stand til at generere. Ville det ændre antagelsen om, hvad der var deres bedste søgeord? På baggrund af de forudsætninger, der er nævnt i det andet eksempel ovenfor, søgeordet de troede var bedst nu kun genererer en $ 1000 salg, hver gang det konverterer.
Henviser til, at de to andre søgeord, som de valgte at fjerne, generere salg af tre gange værdien. Kendskab til disse to nøgleord faktisk køre en langt højere salgspris, det helt ændrer afgørelsen logik, hvor Plasma TV, med denne ekstra indsigt, synes nu at være en bedre søgeord. Ja,