Beyond Click-Sikring Din Interactive Marketing Dollars Are Not Wasted

I en nylig undersøgelse, fandt vi, at et flertal af ledende niveau brand marketingfolk er ikke overbevist om, at deres interaktive marketing dollars er brugt effektivt. Af de adspurgte marketingfolk, sagde 85% af deres evne til at måle interaktiv behov forbedring. Den nederste linje: marketingfolk underutilizing det interaktive medie, og spilder dollars hver dag ved ikke at spore resultater ud over den indledende klik-through.

I ville formode vi er alle enige om, at interaktiv er den mest kvantificerbare markedsføring medie, og at de fleste marketingfolk er måling online initiativer på så niveau (omend begrænset en). Er, at interaktiv er den hurtigst voksende markedsføring medie, med mere end 12 milliarder $ i annonceindtægter i 2005, og en forventet stigning på mellem 20 og 30 procent i år; det tid til at vise konkrete resultater for de online dollars er her. Sporing af klikrater er en begyndelse, men hvis du tror, ​​det er en god målestok for din interactive- du mangler boat.

If du ikke har en god strategi på plads, før du begynder at udvikle din online-kampagne eller bygge din site, er du allerede indstilling dig op for mulig fiasko. Undlade at bestemme succes målinger før du begynder vil få dig til at fatte på strå på kampagnens end.Measurement og analyser skal være en del af din upfront planlægningsproces for at indsamle de mest nyttige oplysninger. Analytics er ikke noget, en projektleder skal gøre i sin fritid.

Analytics bør gøres ved en person, der er dedikeret til det og har ekspertisen til at forstå de data, de har ved hånden; ellers ender du med en tilfældig tilgang, og ikke nok relevante målinger eller analysis.So hvad at måle? Efter chatter med et par analytics eksperter jeg arbejder med, her er hvad jeg fandt. Først skal du nødt til at bestemme målet for den samlede indsats. Er målet at nå så mange mennesker i din målgruppe som muligt? Drive salg? Er det for at øge engagement produktet? Eller køre produkt prøvelser? Når du definerer målet, kan du derefter bestemme de særlige succes målinger.

Er det downloads? Registreringer? Produkt køb? Exit satser? Generelt gjorde publikum tage den tilknyttede handling? For eksempel, hvis dit mål er at øge engagement med et produkt, vil du ikke kun ønsker at vide, hvor mange mennesker besøger produktoplysninger siden, men også hvor mange mennesker henter yderligere produkt oplysninger, og registrere for produkt opdateringer eller produkt trials.You bør have en scorecard udviklet af din analytics ekspert (i