Beyond Click-Sikring Din Interactive Marketing Dollars Are Not Wasted

planlægningsfasen), der opregner de KPI'er (key performance indicators) bundet direkte til dine forretningsmæssige mål. KPI'er skal hjælpe dig både at evaluere den relative succes af din kampagne, og diagnosticere eventuelle muligheder for improvement.There er dog et andet element, der er "hvorfor". I en sag, hvor du vil have folk til at hente et produkt retssag, se på dem, der forladt registrering eller download.

Hvad stoppede dem fra at følge igennem med processen, og på hvilket tidspunkt har du mister dem? Lad os se på et eksempel fra et velkendt forbrugernes mærke fremme en kupon tilbud. KPI'er for initiativet omfattede antallet af besøgende, der er registreret, samt det antal, der rent faktisk trykt coupon.Here er hvad de fandt: forbrugerne blev villigt tilmelding på webstedet for at få kuponen; dog gjorde 80% af disse registranter faktisk ikke følge op med handling.

Hvorfor? Vi fandt, at folk ikke ønsker at downloade software til at udskrive en kupon, selv om de var interesserede i produktet, eller det var et velkendt mærke. Nu hvor du har en idé om hvad, hvornår og hvordan man måler din online initiativer, kan du være sikker på, at dine interaktive dollars bliver brugt fornuftigt. Du kan bevise, at din kampagne opnåede x registrerede brugere, som downloadede et forsøg og derefter købt produktet online.

Hvis de ikke køber online, skal du kontrollere stigningen i offline salg gennem en undersøgelse for at følge op med disse registrerede forbrugere (selv om opmåling er en helt anden artikel i sig selv). Hvem ved, hvor dit budget vil gå, hvis du rent faktisk kan bevise Return On Interactive.