I 2005 Google begyndte at tilpasse søgeresultaterne for hver bruger. Afhængigt af deres historie tidligere søgninger, Google udformet resultat for logget ind brugere. I 2008 Bruce Clay sagde, at "ranking er død" på grund af personlig søgning. Det skulle vise sig at være meningsløst at diskutere, hvordan en hjemmeside rangeret, fordi dens rang potentielt ville være anderledes for hver bruger og hver søgning.
I 2007 annoncerede Google et korstog mod betalte links, der overfører Page Rank. Den 15.
juni 2009 oplyses, at de havde taget procedurer for at afbøde virkningerne af Page Rank skulptur ved brug af nogen følger kvaliteten på links. Matt Cutts, en velkendt software ingeniør hos Google, meddelte, at Google Bot ikke længere ville behandle ingen fulgt links på samme måde, for at forhindre, SEO udbydere fra at bruge nogen opfølgning for Page Rank skulptur. Som et resultat af denne ændring brugen af ingen Følg fører til fordampning af sideplacering.
For at undgå ovenstående SEO ingeniører udviklet alternative teknikker, som erstatter ikke fulgte tags med korrumperet JavaScript og dermed tillader Page Rank sculpting. Derudover flere løsninger er blevet foreslået, at omfatte brugen af iframes, Flash og JavaScript.during december 2009 Google annoncerede det ville være ved hjælp af websøgning historie alle sine brugere for at besætte søgeresultater.
Retningslinjer i Udskrivning Marketing Collaterals