Reklame er generelt defineret som enhver form for lønnet form for ikke-personlig præsentation og fremme af ideer, varer eller tjenester, som en identificeret sponsor. Dens rolle er at gennemføre vareflow gennem distributionskanaler; at fungere som en katalysator i acquainting forbrugeren og for at få ham til at købe produktet. Reklamer er en enhed af overbevisende kommunikation, hvorigennem en potentiel industriel køber bliver opmærksom på virksomheden og dens produkter.
Gennem bevidsthed eller viden således erhvervede køberen viser interesse eller smag for produktet og til sidst gør indkøb i det mindste på forsøgsbasis. Man kan så sige, at det endelige formål med reklamer er at skabe salg, som selvfølgelig afhænger af funktionelle forhold mellem ikke-personlig kommunikation (gennem reklamebudskaber) og salg.
Annoncering på den ene side er blevet fremført, at det er en unødvendig business omkostninger, som har den virkning at hæve priserne på varer og tjenesteydelser.
Det hævdes, at det bruges til at øge virksomhedernes koncentration, som kan derefter fører til misbrug af monopol. Også det er sagt for meget udgifter til reklame skaber produktdifferentiering og få forbrugerne til at skifte fra ét mærke til et andet uden at give dem tilstrækkelig objektiv information.
På den anden side ser jeg reklamer som et værktøj, der hjælper med stigende efterspørgsel efter et produkt og dermed baner vej for stor produktion skala med lavere omkostninger, som i sidste ende væltes over på forbrugerne i form af lavere pris, de betaler for produktet.
Også, det øger sort og kvalitet af god tilbydes, stimulerer konkurrencen i den tekniske udvikling, subsidierer pressen og tv-tjenester og dermed hjælper med at skabe beskæftigelse.
Argumentet for og imod reklamer udtrykt ovenfor, kræver en dybde empirisk analyse som på a priori grund er det vanskeligt at acceptere eller afvise dem. Den fælles tro med hensyn til reklame er, at det øger omkostningerne ved at sælge, men dens indvirkning på produktionsomkostningerne via økonomier produktion i stor skala som følge af stigningen i efterspørgslen på grund af reklamen er meget tvivlsomt.
Stordriftsfordele afhænger af en lang række faktorer meste tekniske og ledelsesmæssige .De markedsføring faktorer, som reklame berørte spille temmelig meget lidt rolle i den.
Omkostningerne ved at sælge på grund af reklame går op, og vi forventer en skift (dvs. en stigning) i efterspørgsel på grund af det, men