For at være konkurrencedygtig i dag, messearrangør udstillere ikke kun brug for at fange opmærksomhed på deres messearrangør skærme inde i udstillingen hallen, men også ud over udstillingen gulvet.
Flere og flere, kreative messearrangør udstillere tiltrækker skarer til deres messearrangør kabine ved at bruge nærliggende steder som et springbræt. Tiltrække opmærksomhed på nærliggende hoteller, hvor messearrangør besøgende opholder sig eller offentlige steder, hvor deltagerne hyppige, er en god start.
Dette gælder for nabolandet restauranter, busruter, førerhuse og lokale natklubber samt.
I stigende grad, i stedet for at lade en sædvane eller messe diplay leje på expo stå på sine egne, kyndige marketingfolk tilføjer værdi ved at identificere centrale steder uden for messen at tee op trafik til handel viser displayet arena.
Begivenhed Marketer Magazine spottet tre mærker, der med held gjort tie-i forbindelse med deres messearrangør kabine fra steder udenfor redegørelsen hallen.
Den første var i Chicago.
GE Healthcare lancerede deres kampagne, Healthcare Reimagined på Radiologisk Society of North America messe i Chicago i 2005. De var på udkig efter populære steder uden for messe hallen at øge bevidstheden om deres handel viser displayet tilstedeværelse. Ifølge Sean Burke GE Healthcares Diagnostisk Imaging og tjenesteydelser, "Vi var på udkig efter noget andet, der ville skabe ord i munden og brummer."
messen havde over 60.000 deltagere, der bor i Chicago.
GE kom op med begrebet all-hvidklædte "molekyle mennesker", der strejfede Chicago steder før og efter show timer, i hoteller og på RSNA busruter, samt på nærliggende restauranter og natklubber.
< p> Iført branding for GE Healthcare, de alle hvide molekyle aktører battede omkring gigantiske oppustelige molekyle strukturer og brugte boble maskiner til at fuldføre udseendet og fornemmelsen af, hvad de ønskede at skildre. De var i stand til at visuelt og kinetisk fange sundhedspleje aspekt af GE Diagnostic Imaging. Dette spillede direkte til billedsprog skabt på deres messearrangør udstille.
Den anden var på en forbrugerorienteret show i Washington DC. En måned før Auto Show, Chevrolet startede sin oplysningskampagne på steder rundt omkring i hovedstaden. De oprettet mini tailgating parter ud af ryggen på Chevy Silverado Hybrider på byggepladser, George Washington University, Home Depot butikker og pendler jernbanestationer. Forbrugerne fik at drik