landsdækkende flak den filippinske Institut for Turisme fik for "Pilipinas Kay Ganda" (bogstaveligt, "Filippinerne, So Beautiful") positionering redegørelse for landets turisme salgsfremmende indsats kan gå ned i reklamer og marketing kommunikation som et klassisk tilfælde af ineffektive branding. Filippinske senator Miriam Defensor -Santiago kaldte det "uvidende", der, som hun med rette har anført, er "kedelig".
Havde syndflod af kritik kommer kun fra den politiske opposition ligesom Santiago, kunne vi lade det passere .
Men, branding eksperter er i fællesskab ved at afvise konceptet som sophomoric, med hver giver gratis rådgivning om hvordan brand filippinske turisme ordentligt. Hvad værre er, ikke kun er positionering redegørelse dårligt konstrueret, der er også påstande om, at logoet er en tæt kopi af den polske "Polska." Jeg checket ud den påståede overtrædelse i Google Billeder, og himmelråbende beviser stirrede på mig som gale.
Nogle mennesker simpelthen ikke arbejde for det, de er betalt for?
Institut for Turisme sekretær har Afmønstret mod til at forsvare det uforsvarlige ved at sige, at alt var en slags en testkørsel for at generere offentlighedens reaktion, så konceptet kan forbedres. Denne forklaring er endnu et tegn på en mangel på grundlæggende viden og færdigheder i branding. Det er elementært, at når du tester et koncept, behøver du ikke gå offentligheden med det samme, fordi du måske ubevidst vaske dit beskidte sengetøj i det offentlige som det er tilfældet her.
Dette er specielt tilfældet i en alder af internettet, hvor "offentlig" refererer til hele verden. Du gør pilot test. Du gør fokus gruppediskussioner med videnskabeligt udvalgte repræsentanter fra din målgruppe eller publikum, generere feedback fra denne udvalgt gruppe til at informere dine beslutninger om, hvordan man gå om med branding.
Den sidste gang jeg tjekkede, Google alene givet 28 millioner plus resultater om emnet branding. Dem bag denne "Pilipinas Kay Ganda" misbranding var, da senator Miriam Defensor Santiago sagde, tilsyneladende ikke bruger nok neuroner.