Brand bygning er en vigtig del af markedsføringsstrategi. Ifølge den amerikanske Marketing Association (AMA) et brand er et "navn, term, tegn, symbol eller design, eller en kombination af dem har til formål at identificere de varer og tjenesteydelser en sælger eller gruppe af sælgere og at skelne dem fra andre sælgere "
Et godt brand bør være i stand til at opfylde følgende mål:.
* formidle budskabet klart * Validere din troværdighed * Relate til dit mål udsigter i den følelsesmæssige aspekt * Fremme køber * Opretter Bruger Loyalitet
I branding, er det vigtigt, at behov og ønsker for virksomhedens kunder og kundeemner bør tages i betragtning.
Et stærkt brand er vigtigt at forblive konkurrencedygtig. Tiden bør investeres i forskning, som definerer, og opbygge virksomhedens brand. Det bør tages behørigt betydning, da brandet fungerer som omdrejningspunkt for virksomhedens markedskommunikation.
Skoda gør brug af branding for at kunne udvikle sig til et kraftcenter. Reklame har gjort sit brand bredt opfattes som en bil, der tilbyder god værdi for pengene. På grund af dette, er bilsalget steget hurtigt gennem årene. Den rette branding og den rette opfattelse det skabt på sit mål marked tillod Skoda til at stige fra mængden, og en virksomhed til at se i fremtiden.
I den modsatte ende af stangen vi ser inddrive megabrands M & S, Sainsburys og Burberry, der har lidt tilbageførsel af formue fra en gang at være i toppen af fødekæden til erhverve tab.
De mærker opfattes som VFM eller dem, der giver værdi for pengene. Desværre oplevede værdi for pengene ændres og standarder blev set at være sort ud for de tre selskaber. Det blev klart blandt undersøgelser foretaget inden for virksomhederne og uden for, fra kunder. En anden fatal fejl var de øverste ledere ikke var i stand til at tage en hurtig indsats for at løse sagen. God ting dog, at de var i stand til at vågne op lige i tide før M & S, Sainsbury og Burberry sank til bunds.
Dette tjener som en lærestreg for dem, der ønsker at gå i gang med erhvervslivet til at være opmærksom på kunder og medarbejdere feedback.
Reklame kampagner fra Gap til formål at øge Hollywood berømthed spænding ind i Gap sprællede image gik ikke som forventet. Dette kan ifølge industrien analytikere og forhandlerens eget faldende salg show.