ab skal være overbevisende og bør også omfatte salgsfremmende formål med det, varemærkeindehaveren forventer at opnå. Hver reklamekampagne giver en appel til customers.Advertisers infact overtale kunderne gennem denne appel. En annonce appel kan enten baseres på følelser som kærlighed, tilhørsforhold eller pleje eller frygt. Uden en appel, er det en hård opgave for en annoncør at kommunikere brandet budskab til kunderne som de ikke finder det interessant eller attraktivt.
Så det er et must for enhver varemærkeindehaveren til at lancere sin reklamekampagne ved at indlæse en ud af kassen tema eller appel, der kan ramme kunderne opmærksomhed selv ved et hurtigt blik.
