To forbliver op med top førende mærker og for at være blandt vinderne man skal holde dem rationaliseret med de nyere begreber, fremme produktet bliver lettere, hvis køberen er allerede overbevist om brug, mærke omkostninger og overlegenhed. Så salgsfremmende produkter er en stor aspekt at give anledning til konkurrence og bevidsthed blandt mærkerne og offentligheden; de tjener som link af tilslutningsmuligheder.