>> Udgifter til interaktiv, én til én annonceformater overgår traditionel, en til mange reklamer køretøjer >> En væsentlig del af annonceplads sælges gennem auktioner og udvekslinger >> Annoncører ved, hvem set og handlet på en annonce, og betale baseret på resultater frem for indtryk. >> Forbrugere selv vælge, hvilke annoncer, de se og dele foretrukne annoncer med jævnaldrende. >> Bruger genereret reklame bliver så udbredt som pletter skabt af professionelle reklame agencies.
Naturally, disse konklusioner ikke lover godt for radio, tv og avis-reklamer, selv om det er under forudsætning af deres operationelle modeller ikke undergår nogle væsentlige ændringer, som allerede sker. Og tanken om, at virksomhederne kommer til at helt at opgive brand building annoncekampagner udelukkende til fordel for målbare direkte respons kampagner er helt sikkert folly.Still, statistik viser, at der er en stor genbestilling af udgifter prioriteter i gang af annoncører, som flere og flere annonce dollars fortsætter migrerer fra traditionelle medier spillesteder til online channels.
The IBM rapporten mener, at der er fire tendenser omkonfigurere reklame business.ATTENTION. Forbrugerne er i stigende grad i kontrol over, hvordan de ser, interagere med og filtrere reklamer i en MMS miljø. De har flyttet deres opmærksomhed væk fra lineær tv-kiggeri, og har vedtaget værktøjer, der giver dem mulighed for at springe over reklamer, samt dele og bedømme deres foretrukne annoncer. Det sker, mens folk bruger mindre tid med traditionen medier og mere tid med online-medier. De adspurgte for rapporten IBM siger, at de har brugt lige så meget tid online som de gør ser television.
CREATIVITY. Teknologi har udløst kreativitet almindelige mennesker. Popularitet af brugergenereret og peer leverede indhold er stigende. Nye annonce indtægter deling modeller som YouTube, Crackle og Current TV har tilladt amatører og halvprofessionelle at skabe lavt omkostninger annoncering. IBMs undersø