Her er fire punkter, hvor forskere har givet os alle indsigt, der hjælper styre oprettelsen af effektiv forretning names.1. Pronounceability spørgsmål. En undersøgelse fra 2009 af University of Michigan forskere viste, at hvis vi har svært ved at udtale et produktnavn, anser vi det risikabelt. Dette bygger på en undersøgelse fra 2006 fra Princeton University psykologer, der opdagede, at folk veg bort fra at købe nyligt tilbudt aktier fra virksomheder med svært at udtale navne og svært at sige bestand ticker symboler i forhold til virksomheder med lettere man udtaler firmanavne og symbols.
Lesson: før afregning på dit endelige valg af et firmanavn, score kandidaterne efter, hvor let de er at udtale. Dette betyder ikke blot, om der er kombinationer af lyde, der kan være ukendte for mange mennesker, som i den foreslåede restaurant navn, Hsizienchi, men også, om der kan forventes at være usikkerhed om, hvordan man udtaler noget, som med Caf Cachet (er det andet ord udtales i den franske stil, ligesom kontanter ay eller lignende fange det?). 2. Vokallyde har foreninger.
Forbruger forskere fra University of Texas i San Antonio udgivet en fascinerende undersøgelse i 2007 at adskille indtryk fremmes af to forskellige slags vokallyde: dem, der foretages med tungen fremad i munden, såsom den korte jeg i mælk, og dem lavet med tungen længere tilbage i munden, som den brede et i indkøbscenter. Internationalt lyder det forreste vokal overbringe små, hurtige eller skarpe kvaliteter, mens bagsiden vokallyde formidle store, langsomme eller kedelige kvaliteter.
Med en margen på 2 til 1, folk i denne undersøgelse foretrukne navne til knive (skarpe) eller konvertible (små) med den forreste vokal lyde og navne for hammere (kedelig) eller SUV'er (stor) med ryggen vokal sounds.Lesson: Hvis du har noget, du ønsker at blive opfattet som søde eller hurtig, kalder det Picalilly eller Annas Attic stedet Paulas eller Boo