Hvordan man kan udvikle en Brand Story kommunikationsstrategi

skabe et bæredygtigt brand for år at komme; en metode, der skaber et unikt image snarere end en også løb produkt, eller mig til at servicere, der bliver forældet med din konkurrent s næste opgradering eller pris cut.So langt vi har fire af de fem elementer: en følelsesmæssige og psykologiske Value Proposition; et tegn på Differentiering; en meddelelse koncept, og en præsentation sprog. Det femte element er dit koncept Arc.

Concept Arc er, hvordan din kampagne fører dit publikum til, hvor du vil have dem til at være, og tro hvad du vil have dem til at tro? Sagt på en anden måde, du har adgang til trafikken på webstedet, et publikum, der søger efter noget, det er en opgave af dit brand historie at nå dybt ind i denne målgruppe s psykologiske makeup, og give dem et ryk af ønsket om, hvad du tilbyder.

Dit brand story scenariet og figurer vicariously repræsenterer dette publikum, og som din skærmen brand repræsentanter bevæge sig gennem plottede bue fra skepsis og mistillid til accept og lyst, så også vil dit audience.Your brand historie kan bygges på en række scenarier, herunder en søgen, eventyr, forfølgelse, redning, flugt, hævn, gåde, rivalisering, underdog status, fristelse, transformation, modning, kærlighed, forbudne frugt, selvopofrelse, opdagelse, præstation, og konflikt, (baseret på forskning videnskabsmand, Dr. Melvyn P Heyes diskussion af plot på screenwritingscience.com) .

En web-publikum MustLinda Cowgill i sin bog The Art of plotning: Tilføj Emotion, Suspense og dybde til dine Screenplay stater, skal de [publikum] være i stand til at forstå det [præsentationen ] med øjne og ører, da de ser den scene udfolde sig. drama kræver mere end summen af ​​en række hændelser. På samme måde branding kræver mere end summen af ​​features.

If du tilflugtssted t allerede regnet det ud, den bedste måde at gennemføre en sådan brand-strategi er en igangværende Web video-kampagne, men hvis du stadig er i tvivl, at en web-publikum skal forholde sig til dit brand på en måde, tryller livserfaring, værdier, holdninger og fordomme. At publikum skal identificere sig med personerne og forholde sig til deres problemer, bekymringer, spørgsmål og /eller behov. At publikum skal påvirkes og ubevidst påvirket af ydeevne, såvel som visuelle elementer, lyddesign og mnemoteknik.

At publikum skal forholde sig til og tolke de verbale og nonverbale meddelelser på både en bevidst og ubevidst plan. Og et publikum skal kunne huske og genkalde brand personlighed etableret, så det bliver en