A Rose er en rose, Indtil Det s Axl RoseCoke eller Pepsi? Hvilken en foretrækker du? Her er to produkter, der er ved siden af skelnes, der tjener samme formål, og sælges i stort set samme måde. Nu kan jeg høre Coke og Pepsi elskere skrigende ind i deres skærme, at deres favorit er bedre, men er de virkelig så forskellig? Måske smagen af den ene er lidt sødere, men i grand ordningen af ting, de er stort set samme.
Så hvorfor er folk så loyale over for deres brand, så stejlt på, at det er deres mærke eller ingenting Det s branding, slutproduktet af en markedsføringstilladelse kommunikation indsats, der leverer en emotionel værdi add, der adskiller et produkt eller en tjeneste fra en anden?; og når det brand identitet fastslås, er det svært at bryde. Uanset hvor mange gange disse læskedrikke kolosser er overbevist af deres reklamebureauer til at ændre deres slogans, for mig, og min generation, vil Koks altid være den ægte vare, mens Pepsi repræsenterer The Pepsi Generation.
Hvad gør disse selskaber særlig er ikke, hvad de sælger, eller hvordan de sælger det, det er hvordan de kommunikerer den følelsesmæssige værdi af deres produkter bringe til table.What vi taler om er mærke kommunikation: processen med at identificere, udvikle og formidle emotionel værdi din virksomhed, produkt eller service giver. Det er den ene ting, der kan gøre enhver virksomhed anderledes, uanset hvor mange også mig konkurrenter det has.
What Om Konventionel visdom? Hvis det er så simpelt, hvorfor gør ikke t alle gøre det? Svaret er frygt, frygt for at lave fejl, frygt for at gå imod konventionel visdom. Hvad folk glemmer, er sætningen konventionelle visdom, opfundet af økonom John Kenneth Galbraith, var en nedsættende term, der anvendes til at beskrive den måde politikere og kloge hoveder reducerede komplekse problemstillinger ned til fordøjelige sound bites baseret på, hvad folk ønskede at høre, i stedet for at forklare de komplekse og konsekvenser