Marketingfolk engang troede på en variation af "smeltedigel" teori, at tro, at assimilation i et samfund ville føre til fælles karakteristika, som vil kunne anvendes af en kyndige salg ekspert. Selv om der er sandhed i dette perspektiv, lærer vi, at mindre markedssegmenter fastholde unikke egenskaber og interesser. Faktisk er smeltedigel evne til at bringe os sammen have den engang uforudsete markedsføring konsekvens af at producere mindre, mere isolerede groups.Our stadig mere globaliseret verden, så længe forudsagt, gør os mere ens.
Samtidig er det imidlertid muligt for os at forfølge meget individualiserede og partikulariserede interesser. Internettet, især letter skabelsen af nicher. Et interesse i saltvand akvarier, for eksempel, ville have været en forholdsvis individuelt projekt kun et par år siden. Nu, på grund af i vid udstrækning den lette kommunikationen ydes af internettet, kan man tilmelde sig og interagere med andre saltvandsakvarium aficionados nemt. Hvad der engang var en usammenhængende samling af interesserede enkeltpersoner er blevet omdannet til en legitim, omend niche, markedet segment.
Smart marketingfolk har indset internettet beføjelse til at fungere som et hjem til mindre nicher på markedet og at de traditionelle marketingfolk kan ikke i tilstrækkelig grad tjene disse virtuelle fællesskaber . For eksempel er der et levende saltvandsakvarium samfund online, men som er virkelig forsøger at vinde deres forretning uden for nogle få virksomheder, der allerede er velkendt i samfundet? Svaret, en heldig én for niche marketingfolk, er, at relativt få mennesker gør en legitim indsats på at levere fællesskabet med oplysende og andre products.
Increased brug af internettet på en global skala skaber solide markedsnicher, der sørgeligt underbetjente af traditionelle salg og marketing strategier. Passende niche markedsføring gør det muligt korrekt rettet marketingmedarbejder at u
ti…