grøn PR, som enhver anden public relations disciplin, handler om at skabe en dialog - tovejskommunikation, dybest set, lytte samt tale. Inddragelse held med interessenter om din virksomheds grønne PR indsats kræver, at en organisation lytter til sine interessenters bekymringer samtidig anerkende både presserende og kommende problemer for sin branche. Spredningen af regulerende pres, bæredygtighed placeringer, aktionær aktivister, forbrugerkrav og den stigende mainstream bevidsthed om miljømæssige og sociale spørgsmål er sikkert allerede påvirker den måde, du driver forretning.
Denne udvikling vil sandsynligvis også øge dine interessenters bekymringer og forventninger større gennemsigtighed og øget ansvar. I lang tid, de fleste virksomheders vigtigste publikum var aktionæren, men for nylig har dette fokus flyttet til interessent, som omfatter store eksterne grupper såsom virksomhedens leverandører, investorer, advocacy grupper, kunder, ngo'er og offentlige enheder. I det væsentlige en "interessent" er enhver person eller gruppe med interesse eller andel i en organisations drift og effekt.
Virksomheder der anvender grønne PR-programmer er kommet til at indse, at ved at engagere disse interessenter gennem fokusgrupper, interviews, tilfredshedsundersøgelser, road shows, åbne huse eller filantropiske aktiviteter, kan virksomhederne klart bestemme, hvordan de påvirkes af beslutninger truffet af disses forskellige interessenter. Med disse oplysninger, er disse virksomheder bedre rustet til at målrette deres grønne PR tilgange. Din grønne PR indsats vil betale store udbytter, især hvis din virksomhed er offentligt afholdt.
Korrekt orkestreret grønne PR indsats kan tiltrække interesse socialt ansvarlig investering (SRI) samfund. Ifølge Social Investment Forum (SIF), professionelt forvaltet SRI aktiver er vokset 380 procent siden 1995 versus 260 procent for alle aktiver, og er gået fra mindre end 1 procent af de samlede aktiver i 1995 til 12,2 procent i 2010.
CalSTRS, en af de mest indflydelsesrige pensionskasser og et medlem af SRI samfund, erklærede i 2010, at "Som langsigtet investor, CalSTRS ønsker at investere i veldrevne virksomheder, der kan håndtere de fysiske risici ved klimaændringer og tilpasse sig de skiftende lovgivningsmæssige og markedets realiteter i en carbon-begrænset økonomi "Det var ikke så længe siden, at grøn PR blev anset for at være provinsen" træ Huggers "og andre frynser elementer.
; dog, at har ændret sig dramatisk i løbet af den se