Jeg fik lige tilbage fra at have kaffe med en af initiativtagerne og shakers i markedsføring og reklame industrien på både lokalt og nationalt plan. John Q. og jeg talte om en masse ting, men vi fokuserer lidt på noget, der påvirkede os begge ... de skiftende verden omkring os, især i vores valgte felt. John er en tidlig fornyer af den "virtuelle agentur" model. Det er et koncept jeg brænder for og føler meget stærkt vil være den bølge af fremtiden.
Det er dybest set det koncept, der ved hjælp af et team af freelance talent overvåget af en Creative Project Manager, en lille til medium virksomhedsejeren kan spare en masse markedsføring og reklame dollars over en traditionel reklamebureau og stadig modtage stjernernes resultater. Johannes øve dette koncept allerede i 2000 længe før konceptet ramte mainstream i de sidste par år.
Vi talte om, hvordan det er blevet lidt svært at sælge dette koncept til små og mellemstore virksomheder.
De synes at mene, hvis du ikke har en sal fuld af fancy kontorer med fancy fakturering til at starte, kan du ikke gøre stor kreativ. John og jeg beder afviger.
Det har været min erfaring, mens du arbejder på flere agenturer i år, at de kan være bare en fakturerbare timer generator. Ikke alle vel at mærke, men alt for mange af dem. De forstår ikke behovet for at gøre strategisk marketing planlægning eller behovet for at måle resultater. Med andre ord, de er kørt fast i at gøre, hvad kunden ønsker og fakturering dem for det, store tid.
Til sidst forholdet falder fra hinanden, når klienten begynder at indse dette.
På den anden side klienten har denne forudfattede forestilling om, at medmindre agenturet har den øverste etage af et kontortårn downtown, er det indrettet i den seneste Hermann Miller, kan det ikke være at producere god, solid, resultat få kreative arbejde. Dette er en anden "skure" John og jeg er stødt på.
Så hvad gør vi ved det? Efter min mening er det bare et spørgsmål om at uddanne vores målgruppe meget gerne vi ville gøre for en klient med deres produkt eller service.
Efter alt, John og jeg har kreative produkter og tjenesteydelser af vores egen på markedet. Vores produkter og services er for det meste vores ideer og de resultater, vi opnår med dem. Så hvordan kan man opdrage sit publikum? Ved konstant at sende et konsistent budskab og bakke den op af kendsgerningerne. Gode talenter kan findes uden for et agentur.
Som en lille til medium virksomhed ejer,