Cellofan, aspirin, rulletrappe, trampolin, nylon, linoleum og termokande blev engang varemærker ejes af de enkelte virksomheder. Fordi Links Of London Armbånd (https://www.londonjewelrystore.co.uk/S-Bracelets-5.html) producenter af disse produkter og deres annoncører ikke i tilstrækkelig grad beskytter disse navne, varemærker gled ind i den offentlige ordforråd og offentlig ejendom. For at beskytte et varemærke, producenter insistere på, at det anvendes med betegnelsen for det generiske produkt. Så for eksempel, annoncer ikke fremmer Kleenex men Kleenex væv.
Hertil kommer, at varemærket er altid capitalized.A produktet kan også identificeres ved en handel karakter, der personificerer produktets vigtige egenskaber. Ofte handel karakter taler for produktet og fungerer visuelt som en erstatning for produktet: Pillsbury Doughboy, for eksempel, personificerer og taler for Pillsbury kiks. Den Doughboy ligner kiks - han er hvid i farven, reagerer at røre ved at kaste tilbage (som friskbagte småkager gør), og er immaculately rene (han bærer en hvid bager hat). Han hedder Poppin 'Frisk, hvilket tyder på, at den kiks stige, bage hurtigt, og smag fresh.
The årvågenhed med hvilke virksomheder at beskytte deres varemærker var tydelig i sommeren 1995, da Hormel Foods Corporation, producenten af svinekød-baserede frokost kød Spam, sagsøgt skaberne af filmen Muppet Treasure Island over tilstedeværelse i filmen af en ond og sender navnet "Spa am." "Hormel embedsmænd," rapporterede New York Times, "også indsigelse i retssagen planer af filmmagere til funktionen af Spa'am tegn i Happy Meals på restaurant McDonalds og på kasser med Cheerios korn bokse." 1 Nogle handel tegn er en klar og enkel forlængelse af navnet på virksomheden.
Greyhound af Greyhound busser symboliserer virksomhedens navn og samtidig tyder på, at busserne er hurtige, slanke, og efficient.In marts 1995 Højesteret fastslog, at en farve, som den lyserøde af glasfiber isolering e