Varemærkede Keyword Salget kan snart være begrænset i Europa

Google har haft lidt held ved domstolene, når det gælder salg af annoncer med varemærkede søgeord, men europæiske virksomheder købe

disse søgeord kan snart stå over for nogle forhindringer. En generaladvokat til EF-Domstolen har anbefalet, at restriktionerne placeres på brugen af ​​søgeord, der ejes af andre selskaber, selvom Google selv vil sandsynligvis forblive fri for ansvar.

Generaladvokat Niilo Jääskinen udstedte sin mening som en del af en juridisk sag mellem blomster leveringsservice Interflora og Marks & Spencer, som kører en konkurrerende blomst operation. Interflora havde sagsøgt Marks & Spencer, efter Google-søgninger til Interflora begyndte at dukke op annoncer for Marks & Spencer, som Interflora argumenterer er forvirrende for forbrugerne og i sidste ende fører til mistet omsætning.

Ifølge Jääskinen, ejeren af ​​et varemærkeregistreret udtryk bør være i stand til at forbyde andre virksomheder fra at bruge det varemærkeregistrerede udtryk, når annoncen pågældende "ikke giver den gennemsnitlige internetbruger, eller gør det muligt for nævnte brugeren kun med besvær, at fastslå, om de varer eller tjenesteydelser, der er nævnt i annoncen stammer fra indehaveren af ​​varemærket eller en virksomhed, der er økonomisk forbundet med denne, eller fra en tredjepart.

"

Put mere enkelt, hvis annoncen gør det vanskeligt for en almindelig person at finde ud af, hvem der sælger den annoncerede tjeneste, bør det forbydes.

En generaladvokatens forslag til afgørelse ikke er det sidste ord, så domstolen stadig er overladt til at gøre sin endelige beslutning (som forventes at komme inden for de næste seks måneder). Hvis retten ikke vedtage Jääskinen anbefaling, dog vil virksomhederne nødt til at være mere forsigtige med, hvis varemærker de bruger i deres egne annoncer, og hvordan

de bruger disse varemærker.

Hvis jeg er en Ars Technica konkurrent, for eksempel, kan jeg være i stand til at sige, jeg er et alternativ til Ars Technica i mine AdWords, men jeg ville sandsynligvis ikke være i stand til at antyde, at I am

Ars Technica .

Indtil videre dog domstolene i både Europa og USA har undgået at holde Google selv ansvarlig for AdWord varemærke misbrug. Sidste år EF-Domstolen fastslog, at salget af varemærkede søgeord bør stå åbent til tredjepart.

Denne afgørelse kom som svar på en retssag indgivet af Louis Vuitton argumenterer, at Google ikke havde ret til at sælge Louis Vuitton søgeord