Belønning stil. Det er en hård balancegang, en bestemt kun en håndfuld af etiketter er i stand til at opnå: hvordan man kan bevare dit brand unikt og banebrydende, men samtidig flytte masser af af ens produkt til at hjælpe med at holde revisorer indhold. Gør din model også populære, og det vil uundgåeligt falde til de forkerte palmer, sikrer dine high-end kunder - ofte søger efter den efterfølgende stort problem - ørken dig i hobetal.
Vise sig at være for markedet, og mens de damer, som tilbeder Vogue kan vel higer hurtigt efter dig, vil de rige koner af russiske oligarker slå op deres frisk mejslet næser. I slutningen af halvfemserne, Burberry, så snart en adstadig detailhandler fremme regnfrakker, tog beslutningen det ønskede lidt af den spirende mani for designermærker. Det forøgede sin markedsføring finanser og ansat sit varemærke kontrollere ikke kun som en diskret foring men pudset mere end absolut næsten alt.
Burberry blev imidlertid også allestedsnærværende for nemheds skyld, og hurtigt den karakteristiske hus kontrollere blev vedtaget som en hædersbevisning for den nyligt stigende chav generation. Den dag, tidligere sæbe stjerne Daniella Westbrook og hendes datter trådte ud top til tå i Burberry lød den døende stemt ned, at virksomhedens troværdighed. Det havde brug for at ændre sig, og det var nødvendigt at ændre sig hurtigt. Nyheder produceret foregående uge bekræfter det har fået udført netop.
Burberry kunne lide en tyve fem procent spring i omsætningen til 196 mio om igen af de 17 procent stigning i overskud til 995million til dine 12 måneder, der sluttede i marts. Det er virkelig nu en enkelt af de bedste fem luksusvarer gør på jorden. Det er fascinerende, at Burberry renæssance er skubbet af to snu amerikanske forretningskvinder: Rose Marie Bravo, som stadig tilbage den mest prestigefyldte karriere i trend - som formand for Saks - at hovedet op Burberry i 1998; og Angela Ahrendts, der tog mere end to lang tid i fortiden har lavere hendes tænder på Donna Karan.
Hvad pigerne har i udbredt er det faktum, at de er begge anglofile, der faldt i kærlighed sammen med virksomhedens historie. Grundlagt i 1856, Burberry klædt ikke kun Ernest Shackleton for hans udforskning af Antarktis, men også hærens officerer med alle de regnfrakker, de bar, mens i skyttegravene i Planet War I (af denne grund udtrykket »trenchcoat") og klædt debutantes i gulvlang Duchesse satin.
Den lige-taler Bravo erkendte, at dette unikke stykke engelskhed muligvis kunn
10 - Louis Vuitton Monogram Odeon GM