Dette gav et rum for bomuld i fremstilling undertøj til kvalitet. Ren bomuld blev indført i undertøj clothing.1930-19501930 er den tid, hvor første ny type herreundertøj opstod i markedet, der blev lanceret af Coopers Inc., Chicago. Arthur Kneibler designet denne korte med dispenseret ben sektion og Y-formede flue. Senere på omdannet til dag populære herre undertøj Jockey. I løbet af 1938 blev der Jockey trusser introduceret i Storbritannien under herreundertøj kategori og blev meget populær. Der var mange modeller udviklet i hele årtiet, ligesom boxer shorts, shorts og thongs etc til males.
1950-19601950-60 blev den periode, undertøj om farvede udskrifter på undertøj. Den længe brugt hvide stykke undertøj blev gammeldags. Denne efterspørgsel gav måde at designeren herre undertøj og kvinders undertøj. Selv tegneseriefigurer de dage generelt wore trykte undertøj. Bras tog en dramatisk ændring med opfindelsen af kugle bh'er med spidse kopper. Dette gjorde Christian Dior, New Look, Wonder bh'er og Push Up bh'er øjeblikkelig succes og bredt efterspurgte produkter inbras. Også denne var den periode, hvor kvinders badetøj gjort sit varemærke og forlangte sin tilstedeværelse.
Mange mønstre og modeller begyndte at flyde på markedet for kvinders swimwear.1970-present1970 er den periode, hvor undertøj var ikke længere et produkt for sikkerheden for ydre tøj, men udviklede sig til at blive sexappeal kvotienten hos både mænd og kvinder. Fra 70'erne til i dag, herreundertøj, kvinders undertøj, bh'er, kvinder badetøj osv er blevet en nødvendig råvare og det image er en smuk herskende faktor for valget af dem. Vi er alle temmelig meget bevidst gennem Victorias Secret, om de seneste trends og produkter af alle større virksomheder i undertøj felt.
Hele branchen boomer med milliarder dollars aktiviteter i hele verden. En rapport viser alene i 2008; 674 millioner pounds af undertøj virksomhed