Han var en forvirret ung mand vandrer landet i forvirrende tider. Men han har aldrig mistet kontakten med sin mor og far, så i sidste ende, han gik hjem til Bucks County og fandt et job som en glorificeret gopher for Doylestown Intelligencer. Han løb annoncer frem og tilbage fra papiret til sine små, detailhandel annoncører. Han siger: "Jeg tror jeg var en junior konto udøvende og vidste det ikke." Han leverede ad beviser, begyndte at hjælpe små butikker med deres annonce kopi og lærte hurtigt, hvordan de små detailhandlende gjorde deres avis reklame.
I løbet af året på papiret, fik han at vide og fik at være venlig med mange af sine kunder. Han indså, at de fleste af dem ikke har en masse tillid til den hjælp, de fik fra papiret. Han mente, at han kunne hjælpe dem med at gøre bedre reklame, reklame, der faktisk arbejdede, og kunne spores. Han ved ikke, hvorfor han mente, at, men han troede det. Han huskede Petes sted i en temmelig nostalgisk måde. Petes Sted var en restaurant i Ottsville lige nord for Doylestown. Deres annonce altid kørte på den samme side med andre restauranter.
Alle annoncerne var samme størrelse, blev lagt ud i en konventionel rektangel og havde mange af de samme budskaber: god mad, lave priser, familie atmosfære, osv Petes sted var temmelig det samme som en masse steder i denne del af landet. Bortset fra én ting. Deres logo og tegn var en stor vognhjul. Efter Ed overbeviste dem til at forsøge at se anderledes, var deres næste annonce designet til at være rund. Det stod pænt på siden med alle de rektangler. Nogen sagde engang, at god reklame bør zig når konkurrencens zag.
Mens Ed ikke henviste til den specifikke citat under vores interview, meget af det, han sagde om Petes sted og om Red Tettemer arbejde ser ud til at understøtte, at "Zig hvis de Zag" idé. Ed afspejler, "Jeg tror, jeg lavede seks bukke på det arbejde, jeg gjorde for Petes."
Resultatet? Han arbejdede med de