Søgemaskiner normalt bruger ordene på websider som en faktor i at danne deres placeringer, hvilket betyder, at hvis teksten på din side indeholder dine søgeord, har du mere af en mulighed for at øge din søgemaskine placering end en side, der ikke indeholder tekst inklusive søgeord. Nogle webmastere har fået omkring denne formel ved at skjule deres søgeord på en sådan måde, så de er usynlige for enhver besøgende til deres site. For eksempel har de brugt de søgeord, men gjorde dem samme farve som baggrundsfarve på siden, såsom en overflod af hvide søgeord på en hvid baggrund.
Du kan ikke se disse ord med det menneskelige øje, men øjet af søgemaskinen edderkop kan få øje på dem let! En edderkop er det program søgemaskiner bruger til at indeksere websider, og når det ser disse usynlige ord det går tilbage og øger den pågældende side link ranking. Webmastere kan være genial og til tider lusket, men søgemaskiner har regnet disse tricks ud. Så snart en søgemaskine opfatter brugen af skjult tekst-splat! Siden er straffet. Ulempen ved dette er, at nogle gange edderkoppen er en smule nidkære og vil straffe en side ved en fejltagelse.
For eksempel, hvis baggrundsfarven på din side er grå, og du har placeret grå tekst inde i en sort boks, edderkoppen vil kun tage til efterretning grå tekst og antage, at du er ansat skjult tekst. For at undgå enhver risiko for falsk straf, blot direkte din webmaster ikke at tildele den samme farve til tekst som baggrundsfarve på siden nogensinde! Et andet potentielt problem, der kan resultere i en straf kaldes "keyword stuffing". Det er vigtigt at have dine søgeord vises i teksten på din side, men nogle gange kan du gå lidt overbord i din entusiasme for at behage disse edderkopper.
En søgemaskine bruger hvad der kaldes "Keyword Density" for at afgøre, om et websted forsøger at kunstigt øge deres placering. Dette er forholdet mellem nøgleord til resten af ordene på siden. Søgemaskiner tildeler en grænse for, hvor m