Tænk Wal Mart eller K Mart.The midten er, hvor de fleste virksomheder er bosat. Produkter og tjenester er af ordentlig kvalitet, kundeservice er acceptabelt (eller mindste OK) og konkurrencedygtige priser er højlydt proclaimed.In hans bog, Selling den usynlige, Harry Beckwith kalder midterbanen potentielt farlige, hvis du ikke kan adskille dig selv. Medmindre du opretter en brand awareness, der sætter dig ud, forbrugerne har ikke mere grund til at vælge dig, end de gør din konkurrent. Dette gælder for både B2C og B2B companies.
There er måder at sætte dig ud og adskiller dig fra dine konkurrenter. Betragt Target som et eksempel. Deres forretningsmodel er tæt på både Wal Mart og K Mart men de præsentere sig selv i en meget anderledes light.Targets annoncekampagne (sommeren 2009), Brand New Day, ramte økonomien hoved på og inspireret folk til at have det sjovt og samtidig spare penge. Det binder perfekt til deres samlede positionering opgørelse over forventer mere, betale mindre på Target. Du kan købe de samme ting på Wal Mart og K Mart, men youll har meget mere sjov shopping på Target.
Finding den unikke position, som vil sætte dig ud fra dine konkurrenter er hårdt arbejde. Du er nødt til at være ærlig over for dig selv, når de vurderer, hvor god du egentlig er på hvad det er du tror du er god til. Youll også nødt til at forpligte dig og dine medarbejdere til denne position.Before du køber en enkelt annonce, bruge tid plukke din vognbane og udvikle din besked. Forbrugerne ligeglad, hvor mange annoncer, du kører, de bekymrer sig om, hvordan dine varer og tjenester vil gavne them.
Listed nedenfor er fire trin, der vil hjælpe dig med at vælge din bane og skabe en unik brand awareness: & amp # 9679; Første: Beslut hvilke niche eller tjeneste, du er i stand til at opfylde. Hvad er du virkelig god til? Hvad kan du gøre bedre til? Hvad produktlinje kan du give og være det allerbedste ved? Ana