Corporate Identity
Et godt modtaget metafor mod at definere corporate identity er den, der erklærer det som organisationens DNA.
Desuden, hvis kloning af mennesker bliver en realitet, identitet vil blive en eksklusiv karakteristisk for organisationer.
For nylig har økonomi analytikere er begyndt at indse vigtigheden af identitet i -eller succes failure- af virksomheden.
Vi kan finde et sådant eksempel i artiklen publiceret af Hernández Puertolas, hvor han siger, at Opel tab kan skyldes et problem i identitet, og dybest set på den måde, folk opfatter deres produkter dermed billedet af selskabet.
Billedet er af afgørende betydning, og det vokser mere og mere vigtigt, når der beskæftiger sig med produktdifferentiering. Forbrugerne kan kun skelne mellem de produkter, der har en personlighed, eller noget, der gør dem skiller sig ud. Differentiering er fundamental i billedet gør, og det skal overvejes, når man bygger salgsfremmende gadgets også.
Billedet er virkelig om, hvad offentligheden mener et brand eller et selskab står for, i stedet for hvad det er, eller hvad det hævder at være. Sådan var det problem med Opel.
En integreret virksomhedens strategi bør omfatte alle kommunikationsindsats, i form af at have et særligt hensyn til image og identitet, foruden produkter eller tjenester.
Identitet og Image er forskellige. Den første er det, der gør en organisation unik og anderledes, men det er immaterielt.
Sidstnævnte handler om den måde, det er manifesteret og præsenteres over for miljøet såvel som mod dens indeni. Det er alt, hvad vi gøre for at gøre identitet synlig og permanent mærkbar. Den skal omfatte alle de elementer af kultur og produkter af en virksomhed.
Visuelt set alt fungerer omkring logoet og det grafiske symbol, der er stort set det navn og den måde, den er opstillet. Farver er også vigtigt her. Når de anvendes korrekt, kan symboler og billeder meget effektivt erstatte navne.
Billedet bør også overveje konkurrencen og hele kontekst det vil arbejde i.
