For eksempel, hvis du var at markedsføre en linje af tennissko, kan du oprette en generisk søgeord gruppe, der indeholdt mærker navne som "Nike", "Reebok" og "Adidas", og derefter skrive en annonce rettet mod købere af tennissko på en generel måde, uden at referere noget af konkurrencen. Nogle af de mærkenavn søgeord kan blive afvist, men sandsynligvis ikke alle them.7. Prøv at tænke på søgeord, der afspejler forskellige stadier af søgepersonens købscyklussen. Tidligt i købscyklussen, vil de være på udkig efter mere generelle oplysninger om din type tjeneste eller produkter.
Senere i købscyklussen, når de er meget tættere på at gøre en beslutning og drive forretning, vil de bruge mere specifikke søgeord, der kan omfatte bestemte mærker og modeller, eller endda steder for at foretage et køb. Prøv at bruge søgeord, der dækker hele købscyklussen. Det kan være værd at byde højere for de mere specifikke søgeord, fordi din konverteringsfrekvens for disse søgeord skal higher.8. Udspionere dine konkurrenter. Der er et par af online-tjenester, som f.
eks SpyFu og KeywordSpy, der giver dig mulighed for at se, hvilke søgeord dine konkurrenter byder på i deres betalt søgning kampagner. Denne information kan være meget nyttig. Men ikke bare antage, at dine konkurrenter er klogere end du er. Du vil stadig nødt til at teste for at se, hvilke af deres søgeord er effective.And huske, at du er på udkig efter grupper af søgeord. Medmindre din kampagne er meget lille, er det usandsynligt, vil du ønsker at køre en 1: 1-forhold af søgeord til annoncer. Det vil være en meget uregerlig antal annoncer for at oprette og overvåge.
Så du vil tildele annoncer til små grupper af relaterede søgeord, og skrive annonce kopi, der gælder for alle søgeord. Så hvis du kommer til at køre annoncer for "havearbejde", kan du lige så godt køre dem for "blomst havearbejde", "foråret haven", og "plantning". De store søgemaskiner har nogle gode dynamiske funktioner, der gør det temmelig n