Reklame kan have både psykologiske og kommercielle aspekter, herunder misattribution, bias, suggestion, og kunne studeres fra globale eller lokale perspektiver. Organisatorisk forbrug ses som forskellig fra individuelle forbrug, selv om generiske psykologiske teorier om menneskelig motivation som den, Maslow og Freud kan forklare forbrugernes adfærd. Men forbrugernes adfærd også kan studeres i form af begrebet kvalitet og dens relation til kundetilfredshed (Silva et al, 2005).
De objektive målinger af kundernes behov, priser og forventninger kunderne kan have til at blive analyseret inden service Kvalitet eller forventninger modeller. Hogg og Garrow (2003) fremhævet på de psykologiske aspekter af køn og indflydelse på forbruget af reklamer. Reklame har vist sig at blive behandlet og fortolkes forskelligt efter køn skemaer og opfattelser. Dette vil til gengæld vedrører psykologiske teorier om køn som teorien om biologisk determinisme, freudianske teori om personlighed udvikling, kognitiv-udviklingsmæssige teori, og feministiske teorier.
Bygge bro mellem kønsstudier og kønsforskelle i forbruget kunne give os ny indsigt om sociale og psykologiske aspekter af forbrugernes adfærd. Orth (2005) viste, at forbrugernes adfærd i høj grad afhænger af forbrugernes personlighed og følsomhed over for interpersonelle indflydelse, forbruger situationsfornemmelse disposition såsom risikovillighed og nysgerrighed, købsadfærd og indkøb frekvens og demografiske variabler som alder og køn.
Moderne forbrugerkultur kunne studeres i relation til en overdreven vægt på skønhed og udseende og en besættelse med ungdom, et fænomen, der har oplevet en øget afhængighed af kosmetisk kirurgi. Den øgede betydning af kroppen i forbrugerkulturen kunne studeres sammen med betydningen af udseende i det moderne samfund, rolle markedsføring og reklame billeder og det psykologiske behov for selvudfoldelse (Papers4you.com, 2006).
Social psykologi er imidlertid ikke blot rettes mod forbrug og offentlige holdninge