Du opretter redaktionelle opsøgende planer, kender dine medier og kan aflire deres telefonnumre ligesom disse gangetabeller. Overskrifter og historie ideer dukker op i dit hoved uden modstand. Du kunne skrive pressemeddelelser i din søvn, foregribe det næste spørgsmål journalisten vil spørge og i en krise, med en sjette sans, forudsige, hvad der kommer til at være i aviserne næste dag.
Du har sikkert passe alle dette i en enkelt dags arbejde med 007 blomstre. Det er godt! Men den nyhed er, alt dette ikke er nok længere.
Verden har bevæget sig, og så må dagens PR og virksomhedernes kommunikation fagfolk. Traditionelt kampagner public relations i høj grad optager rummet af planlægning og en strategi for, hvordan man får ind eller holde sig ude af print og tv-medier. Beskæftiger sig med dette kraftfulde indflydelsesrige og administrere et program af nyheder oprettelsen har været normen.
Ikke længere. Nye medier har gjort sig gældende, og pludselig er det næsten som står over for en hær af en hurtigt replikere Agent Smith i Matrix mode.
Som verdens binder sig tættere og tættere omkring os, samtaler om de mærker /virksomheder, vi arbejder med hvirvel rundt tykkere og tykkere, strækning i løbet af få minutter. Så det bliver vigtigt at vurdere, hvordan vi vil holde os relevant, bevæger sig fremad.
Det kommer til at brug et skift i den meget måde vi nærmer vores fag. Det kommer til at betyde en skubbe grænser for kampagner, vi udfører, og hvordan vi ønsker at udføre dem.
Det vil kræve, at vi derfor mester ikke bare meddelelsen, men også den eksploderende lang række medier, der præsenterer sig selv til os med et klik på en knap. Skrivning at pressemeddelelsen er passé, hvis vi ikke kan tage, at indhold og forme det til et væld af forskellige udtryk. Ikke alene har vi nødt til at blive aktive deltagere i denne nye verden, men også blevet de mennesker, der er villige til at dykke dybere, studere det, eksperimentere med det. Vi bliver nødt til at lære os selv nye færdigheder, som går ud over pitching og skrive feel-good essays af mærker og virksomheder.
Som korte formular indhold samler hastighed og det bliver en to-vejs trafik, vi bliver nødt til at lære hvordan man kreativt reagere og rul den ud os i lyd- og videoformater, 140 tegn og i realtid. Faktisk er selve mediet finde nye måder at samle dens indhold og form sin redaktionelle grundlag stemningen på denne parallelle verden. Den nye alder PR professionelle skal være fora